随着IPO的临近,Facebook面临其游戏成瘾

发布时间:2019-06-26 12:16
在Zynga成为华尔街的中心舞台五个月后,Facebook正准备进行自己的首次公开募股。两家公司之间的相似之处令人吃惊。

当时(自从它开始交易), FarmVille 之家Zynga因其过度依赖社交媒体网站而受到批评。投资者抱怨说,此次发行是一场狗和小马表演 - 投资者对公司的运营没有真正的发言权,因为大多数股票仍由Mark Pincus控制。该公司的估值似乎不可能高。

快进到今天...... Facebook将其IPO的价格范围从每股28美元至35美元提高至34至38美元,估值在930亿美元至1040亿美元之间。公司的权力仍然牢牢掌握在马克扎克伯格手中,马克扎克伯格将保留公司57.3%的投票权 - 这意味着他仍然可以地做任何他想做的事情。

但它是真正有趣的游戏空间。

虽然Zynga显然更依赖于Facebook的收入 - 其大部分收入来自网站上的游戏 - 但这种关系有一些共生的方面。在向证券交易委员会提交的S-1申请中,Facebook估计其2011年收入的19%(以及2012年第一季度收入的15%)与Zynga直接挂钩。投入硬通货数据,这意味着Zynga在今年第一季度Facebook报告的10.6亿美元收入中约占1.59亿美元。

其中大部分来自与Zynga游戏中虚拟商品销售相关的支付处理费。 Facebook在这些游戏中获得了30%的用户购买面值。 (这两家公司在2010年达成了这项协议,并且贯穿2015年。)

“到目前为止,来自Zynga的游戏已经产生了我们的大部分付款和其他费用收入,”该公司表示。

然而,潮流可能会发生变化。

Sterne Agee分析师Arvind Bhatia在给投资者的一份报告中表示,他相信其他出版商 - 包括Electronic Arts和King.com--最终将对Facebook同样重要(因为Zynga致力于向其他平台多元化)。

原因不是微交易。这是广告。

还记得当我们都嘲笑游戏中的广告时,说它们永远不会成为主要的收入来源吗?有一段时间它看起来确实如此 - 但我们从未想过要超越传统游戏。

游戏公司在Facebook上购买大量广告,并且他们在游戏的网页上托管的内容更多。这对该网站来说是一个双赢,并且看起来是一个巨大的意外收获。

“我们相信Facebook正处于全球6000亿美元广告市场化的早期阶段,特别是在线广告的细分市场,”Bhatia说。

虽然EA和其他人正在崛起,但他们今天仍然只是Zynga的阴影。该公司拥有该网站十大游戏中的九个,拥有超过5000万玩家的客户群。平均每天,Facebook用户花费20亿分钟玩Zynga游戏。

“Zynga是将Facebook从相对被动的通信媒介转变为更积极参与的社交平台的关键开发者之一,”Robert W. Baird&Co。的高级研究分析师Colin Sebastian说。
两家公司之间的关系也超越了托管游戏。 Zynga首席执行官兼创始人马克·平卡斯(Marc Pincus)是Facebook的早期投资者,2005年的报价为40,000美元。

如今,他持有约530万股 - 尽管他计划在公开募股中100万股。

2015年,当前协议结束时,可能会出现重组。平卡斯和扎克伯格都是顽固的首席执行官,他们并不害怕做出表面上看起来令人愤慨的举动。 (在过去的两个月里,公司为OMGPOP(2亿美元)和Instagram(10亿美元)支付了令人难以置信的价格。)

这可能导致Facebook面临各种各样的问题。

“根据目前与Facebook达成的协议条款...... Zynga在提供Facebook在其他平台上提供的相同游戏的能力有限,”Wedbush Securities的Michael Pachter表示。 “因此,每当它选择推出一款新游戏时,该公司都会做出合理的决定,它应首先在Facebook推出它们,因为Facebook平台提供了成发布的最大潜力。我们认为,随着Zynga接近5月2015年到期日,它将越来越有可能在Zynga上推出新版本。在Zynga成为华尔街的中心舞台五个月后,Facebook正准备进行自己的首次公开募股。两家公司之间的相似之处令人吃惊。

当时(自从它开始交易), FarmVille 之家Zynga因其过度依赖社交媒体网站而受到批评。投资者抱怨说,此次发行是一场狗和小马表演 - 投资者对公司的运营没有真正的发言权,因为大多数股票仍由Mark Pincus控制。该公司的估值似乎不可能高。

快进到今天...... Facebook将其IPO的价格范围从每股28美元至35美元提高至34至38美元,估值在930亿美元至1040亿美元之间。公司的权力仍然牢牢掌握在马克扎克伯格手中,马克扎克伯格将保留公司57.3%的投票权 - 这意味着他仍然可以地做任何他想做的事情。

但它是真正有趣的游戏空间。

虽然Zynga显然更依赖于Facebook的收入 - 其大部分收入来自网站上的游戏 - 但这种关系有一些共生的方面。在向证券交易委员会提交的S-1申请中,Facebook估计其2011年收入的19%(以及2012年第一季度收入的15%)与Zynga直接挂钩。投入硬通货数据,这意味着Zynga在今年第一季度Facebook报告的10.6亿美元收入中约占1.59亿美元。

其中大部分来自与Zynga游戏中虚拟商品销售相关的支付处理费。 Facebook在这些游戏中获得了30%的用户购买面值。 (这两家公司在2010年达成了这项协议,并且贯穿2015年。)

“到目前为止,来自Zynga的游戏已经产生了我们的大部分付款和其他费用收入,”该公司表示。

然而,潮流可能会发生变化。

Sterne Agee分析师Arvind Bhatia在给投资者的一份报告中表示,他相信其他出版商 - 包括Electronic Arts和King.com--最终将对Facebook同样重要(因为Zynga致力于向其他平台多元化)。

原因不是微交易。这是广告。

还记得当我们都嘲笑游戏中的广告时,说它们永远不会成为主要的收入来源吗?有一段时间它看起来确实如此 - 但我们从未想过要超越传统游戏。

游戏公司在Facebook上购买大量广告,并且他们在游戏的网页上托管的内容更多。这对该网站来说是一个双赢,并且看起来是一个巨大的意外收获。

“我们相信Facebook正处于全球6000亿美元广告市场化的早期阶段,特别是在线广告的细分市场,”Bhatia说。

虽然EA和其他人正在崛起,但他们今天仍然只是Zynga的阴影。该公司拥有该网站十大游戏中的九个,拥有超过5000万玩家的客户群。平均每天,Facebook用户花费20亿分钟玩Zynga游戏。

“Zynga是将Facebook从相对被动的通信媒介转变为更积极参与的社交平台的关键开发者之一,”Robert W. Baird&Co。的高级研究分析师Colin Sebastian说。
两家公司之间的关系也超越了托管游戏。 Zynga首席执行官兼创始人马克·平卡斯(Marc Pincus)是Facebook的早期投资者,2005年的报价为40,000美元。

如今,他持有约530万股 - 尽管他计划在公开募股中100万股。

2015年,当前协议结束时,可能会出现重组。平卡斯和扎克伯格都是顽固的首席执行官,他们并不害怕做出表面上看起来令人愤慨的举动。 (在过去的两个月里,公司为OMGPOP(2亿美元)和Instagram(10亿美元)支付了令人难以置信的价格。)

这可能导致Facebook面临各种各样的问题。

“根据目前与Facebook达成的协议条款...... Zynga在提供Facebook在其他平台上提供的相同游戏的能力有限,”Wedbush Securities的Michael Pachter表示。 “因此,每当它选择推出一款新游戏时,该公司都会做出合理的决定,它应首先在Facebook推出它们,因为Facebook平台提供了成发布的最大潜力。我们认为,随着Zynga接近5月2015年到期日,它将越来越有可能在Zynga上推出新版本。

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